Tag: โฆษณา

เบื้องหลังโฆษณา SUNSILK ‘HAIR TALK’ ใช้เพศที่สามแทนความสาวอีกมิติ คว้า Bronze Lion จากเมืองคานส์

พูดคุยกับทีมครีเอทีฟ JWT ผู้อยู่เบื้องหลังโฆษณากวาดรางวัลจากเทศกาลโฆษณาระดับโลกเมืองคานส์ ปีนี้ JWT ประเทศ คว้า 4 รางวัลมาครอง กับ 3 โฆษณา เจาะลึกเบื้องหลังโฆษณา กว่าจะมาเป็น Hair Talk ในปีนี้ JWT ประเทศไทยโชว์เหนือ คว้า 4 รางวัลจากเวที Cannes Lions 2018 ได้แก่ Gold และ Silver Lions หมวด Health & Wellness จากผลงาน …

โฆษณาของ Facebook ที่เจาะลึกถึงเพศสภาพ

ถึงตอนนี้คงเป็นที่รู้กันดีแล้วว่า Facebook คือธุรกิจขายโฆษณาที่ใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลของสมาชิก บริษัทของ Mark Zuckerberg นั้นรู้จักผู้ใช้แต่ละคนมากกว่าที่เราคิด มีการศึกษาข้อมูลชิ้นหนึ่งพบว่าเฟซบุ๊กนั้นเก็บรวบรวมข้อมูลที่เปราะบาง (sensitive information) ของประชากรเกือบ 40% ของยุโรป คิดเป็นตัวเลขราวๆ 200 ล้านคน โดยทางบริษัทจะดูว่าเราไปกดติดตามเพจอะไร ไปคลิกไลก์กดแชร์โพสต์แบบไหน และเมื่อเก็บข้อมูลเหล่านี้มากพอก็สามารถคาดเดาข้อมูลต่างๆ เพิ่มเติมได้อีกเช่นเพศสภาพ ศาสนา แนวความคิดด้านการเมือง และใช้ข้อมูลเหล่านี้เพื่อนำไปเลือกโฆษณากลับมาให้เราอีกครั้งหนึ่ง               เกย์ไลท์ ถึงแม้เป็นที่รู้กันดีว่าเฟซบุ๊กนั้นเก็บข้อมูลของลูกค้าในรูปแบบนี้ แต่มันเป็นระบบทุกอย่างถูกซ่อนเอาไว้ด้านในเป็น blackbox ที่มีไม่กี่คนที่ทราบว่าจริงๆ แล้วมันทำงานยังไง แต่ตอนนี้ Ángel Cuevas Rumín และเพื่อนๆ ของเขาที่มหาวิทยาลัย …